大選前夜的「子瑜」——PTT政黑版數據分析

◎邵軒磊／台灣師範大學東亞系助理教授

 

子瑜事件

韓國演藝公司JYP（jypentertainment）藝人周子瑜，在台灣選前之夜（2016年1月15日），爆出道歉聲明。因其身份（identity/nationality）碰觸兩岸關係議題，以及時間點發生在選舉前日，與本次大選議題相關，引發各界熱議。就「民黨大勝、國黨大敗」這個選舉結果而言，也多認為這個影片激發了更多的投票熱情。筆者關注的，是這個影片如何以及為何在關鍵的晚上發揮了影響力？或許人人都感受到了子瑜成為重要的因素，但要怎麼把這個影響力具體描述？

 

圖片來源：SIXTEEN project, www.youtube.com，圖片網址。

 

簡單回溯一下，事情之始末為2016年1月8日，藝人黃安向北京「舉報」台灣旅韓藝人、演藝團體「TWICE」成員周子瑜「在韓國電視節目手持（中華民國）國旗」，屬「台獨份子」，呼籲抵制。部份中國網民亦有爆料子瑜多次「（說自己）來自台灣」、「舉國旗出鏡」的言行表示附議。數日後，子瑜在中國的演藝活動被全面停止。¹ 期間，周子瑜所屬經紀公司JYP多次試圖止血。1月13日，JYP官方微博發文公示「周子瑜未涉台獨」、「未成年」、「言行無政治觀點」，並暫停其中國活動靜待風波緩解，但該公司旗下藝人作品皆遭音樂網站下架。1月14日，JYP則再度聲明「周子瑜本人堅決支持與尊重一個中國原則」並將其官網中的出生地改為「中國台灣」，日、韓媒體開始報導此事。1月15日晚，周子瑜正式公開「道歉視頻」，² JYP的社長朴振英（J.Y.Park）也在官網公開道歉聲明，引發不同陣營網友熱議。尤其隔日（1月16）就是大選，在發佈道歉影片後，直至凌晨皆有網友在論壇表示「臨時返鄉決心」。因此，此一後續事件，引發群眾之政治效能感，頗為可期。本文以下將「此一道歉影片在論壇上以及後續的政治行為中之影響」，稱「子瑜事件」。

近年PTT論壇成為台灣政治與社會輿情之觀測站，因其歷史悠久，及其以文字為核心的獨特性，特別容易影響社會（特別是青壯年社群，參與者多數為40歲以下）。最近也有不少文章討論關於PTT的政治傾向與其相關議題，包括：人渣文本，〈PTT的政治傾向〉、陳方隅，〈鄉民談PTT與網路霸凌：談分手之前也請先好好認識對方吧！〉、chenlap，〈PTT生存靠的是文化〉、蔡榮峰，〈鍵盤參戰－淺談「數位原民」的網路政治學〉、以及王銘宏，〈PTT 評論行為分析 – 以太陽花學運期間為例〉。上述文章，在在增加了此一論壇在台灣輿論、學術、政治菁英社群中，獲得關注的能力。

因此，本文以管窺豹，以自動化方式，蒐集PTT特定政治論壇相關版面，並以此作為資料基礎，開展討論。本文試圖回答，「子瑜事件對論壇造成影響力有多大？如何理解？」並以數據分析方式，提出分析。

 

數據變化

1月15日約莫晚間9時，在「道歉影片」上架後，恰好是選前之夜各政黨法定結束競選，選民回家休息，各家媒體進入修整狀態的空檔。影片一出，在各大論壇、個人社群媒介（FB、twitter）等引起熱議。全台選民皆等著看，各政黨各候選人第一時間對此事件的評論；各政治人物本以為在選前之夜對選民作出各種理性感性結語，但評論「子瑜事件」成為本次大選的最後一題，各黨支持者與不支持者又再次用力檢視各政治人物的回答。

 

取自JYP, YouTube頻道。

 

本文以ptt政治相關版面為例（主要聚焦於政黑，Hatepolitics），本文之資料範圍為1/11 0時~1/16 10時，利用電腦軟體截取了該版所有的文件共4807篇，32768條推噓文留言意見。從1/11日起，開始有相關子瑜評論與新聞，每日約莫為個位數：但至1/15日晚間，「子瑜」的熱度明顯升高，提及「子瑜」之內文（有關為紅色長條；無關為灰色長條）幾乎佔去該版面的發表數的一半。其時間變化序列如下：

 

圖三、發文數量變化表（橫軸為時序縱軸為數量）

 

圖三中，灰色長條為與「子瑜」無關之文章數量，而紅色長條為內文出現「子瑜」之文章，長條總高度為兩者總合（總文章數）。與前數日相比，該論壇參與者的發文數量與幾乎高了兩至三倍，差異明顯。或許因選舉前夜之激動情緒影響，不過從文字內容來看，「子瑜」相關文章成為選戰最後「關鍵」，超越各選舉議題甚多，以及較諸之前數日的選舉討論，也有差異。

更進一步就各文章評論放大來看（下圖四），由15日深夜至16日凌晨，若計算各文章評論之內容數量總和（每篇PTT文章文後評論數量，有關為紅色長條；無關為灰色長條），更可發現「子瑜」帶動了評論者數量上的變化，明顯高於之前數日。甚至在投票日凌晨（1月16日），有數小時的時間中，「子瑜」評論超過總數之一半。

 

圖四、有無「子瑜」文章評論數量對照圖（橫軸為時序縱軸為數量）

 

因此，從圖四可以清楚看出，較諸其他候選人，「子瑜」成為選戰前夕的風雲人物，無庸置疑。若就「子瑜」評論中的「推噓文」情感意見再做細部考察，則可以看到大部分都是推她多於噓她。因此在本次「子瑜事件」中，可以說PTT論壇網友給予子瑜較多的同情。

 

解釋與分析

立基於前述數據立論之上，要如何理解這次事件？首先在引起閱聽人注意方面，具有美人效應（beauty effects）。已經有許多政治學研究指出，行為者之外表吸引力影響其說服力，也就是其動員能力。³ 由於子瑜為演藝界新人，多數人判斷其言論之標準即為外表，而其無庸置疑有吸引人之特質。這個理論可以用來解釋因為看到此一影片而在論壇發表同情言論（甚至前往投票）的趨力。

其次在呈現形式上，選舉前夜正逢休息之時，法定競選活動必須停止。參加各種造勢活動的群眾也已回家，在網路上等待各種最新訊息，因此對「新聞」事件的關注度比平常高許多。尤其在本次選舉一般評論偏「冷」之前提下，短短「道歉影片」成為重要焦點。影片長度約一分半，主旨清晰，觀看容易，也使得影片創造了驚人的點閱次數。

第三，數據能解釋影片激起閱聽人回響，有「動力」，但無法解釋這些動力如何變成投向哪一方的政治動力？尤其在影片是明顯聲明「支持一中」？筆者的解釋是，此一道歉影片談論的主題，是本次選舉（甚至長期以來）一直盤旋在台灣社會的巨大難題——「兩岸關係」。要簡單回答兩岸關係癥結始末確實不可能，但在一分半鐘的影片中，兩岸關係被具體化（embodimentalize）成為一個年輕女性的「道歉」。這個道歉被理解為三層次的屈辱，喚起觀眾對女性、對年輕人、對台灣本土意識之壓迫感覺，相較於子瑜原先在鏡頭前的光鮮亮麗，使閱聽人感到極高反差。⁴ 尤其使台灣觀眾容易感同身受，投射（projection）自身情緒，激發政治參與感。

最後，在受眾問題上，本來政治議題甚至是兩岸關係，並不是台灣多數大眾的「生命經驗」，多數社會大眾僅止於「陸客、陸生、旅遊」之印象為主。易言之，較少接受到對岸相關資訊的一般大眾，還是能有「自主隔絕」的空間與自由（比如說去第三國發展，如本事件中子瑜的例子）。「子瑜事件」打破了這樣的心理界線，尤其在於舉報原因是「青天白日旗」——這個原來被認為是「安全地帶」的心理界線。影片加上論壇效應，使得平常不願意關心政治的個體，本次也在群眾效應之下看到這個影片。其後所造成之心理反應，不言而喻。

本文試圖以數據方式，具體描述了選前「子瑜道歉影片」之影響，以及加上筆者對此一現象的詮釋。其原文部分刊載於「兩岸公評網」，筆者試圖拋磚引玉，期待更多關於PTT或其他論壇行為之對話與討論，歡迎指教。

作者聯絡方式：hlshao@ntnu.edu.tw。

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